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国际时尚品牌新季度战报 看谁好卖!

2018-11-13 16:36:29 来源:赢商网

截至11月12日,多个国际时尚品牌已经陆续公布了新的季度经营情况。整体来看,高端化妆品销售极为抢眼,内地市场成为如雅诗兰黛、资生堂等集团的业绩增长引擎。
在第三季

    截至11月12日,多个国际时尚品牌已经陆续公布了新的季度经营情况。整体来看,高端化妆品销售极为抢眼,内地市场成为如雅诗兰黛、资生堂等集团的业绩增长引擎。
    在第三季度,奢侈品巨头LVMH集团、开云集团、历峰集团销售业绩均实现了双位数增长。同时,LV与Gucci的竞争更加白热化......相比之下,快时尚品牌的日子就不太好过了。
    根据财报梳理了化妆品、奢侈品、时尚精品、快时尚、运动户外集团及其品牌的新业绩和市场表现总结,一起来看在过去的一个季度中,国际大牌都有着怎样的市场表现。
    化妆品
    高端美妆势头强劲 丝芙兰在上海开出亚洲概念首店

    高端护肤品和化妆品销售势头良好,同比均出现了不同程度的涨幅。
    雅诗兰黛集团的增长动力来源于皮肤护理、亚太地区和新兴市场,La Mer(海蓝之谜)和M.A.C等品牌产品需求持续增长。欧莱雅集团销售额实现了7.5%的涨幅,其中亚太地区大幅增长了25.8%。资生堂的销售额更是实现了双位数的同比涨幅。
    颜值经济正当时。消费者对于高端美妆的热衷不减。今年以来,欧莱雅对此前收购的中国品牌“羽西”进行了升级,先后推出了两个全新高端产品线,致力于把羽西打造成为中国优质本土高档美妆品牌。而宝洁旗下高端护肤品SK-II的销售额实现了两位数的增长。
    在零售渠道方面,今年9月,丝芙兰位于上海正大广场的黄金铺位撤出,据知情人士透露是因为合约到期的缘故。同时,全球的高端美妆零售商丝芙兰SEPHORA在上海世茂广场开了亚洲概念首店,从店铺形象、品牌品类、彩妆服务、科技赋能、场景体验等方面都进行了全面升级,打造一站式的美妆零售场景营销新潮流,加码数字化和智能化。
    奢侈品
    奢侈品不惧打击代购  LV与Gucci竞争白热化

    随着打击代购的力度加强,奢侈品的销售情况颇受关注。从业绩来看,第三季度奢侈品总体销售趋势良好,三大奢侈品集团的销售额同比都有两位数的涨幅。
    值得关注的是,LVMH时装皮具部门与竞争对手开云集团的竞争已进入白热化。开运集团旗下的Gucci连续多个季度销售业绩都有50%的增长,这让LVMH老板感到十分警惕。今年以来,Gucci频频向Louis Vuitton挑衅,这两个品牌谁胜谁负牵动着很多人的神经。
    在零售渠道方面,10月中旬,Louis Vuitton开设的快闪店位于上海延安西路1262号“上生新所”,主要发售新男装创意总监Virgil Abloh负责的2019春夏男装系列,以及特别为此次快闪店设计的独一家产品。
    今年10月初,奢侈品羽绒服品牌Moncler(盟可睐)在北京SKP打造了Moncler Genius限时店,重新定义了临时空间的概念,改写了店铺贩售单一品牌商品的传统规则,使之呈现出与众不同的形态。
    为了与加拿大鹅争夺中国市场,Moncler还于9月在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开启为期18天的快闪店,以数字化的方式为消费者提供全新的浸入式购物体验。
    国际精品
    轻奢转型重端  这条路不好走

    Michael Kors母公司Capri集团尽管销售额同比增长,但净利润情况却不容乐观,整个集团净利润同比下降三分之一至1.376亿美元。收购范思哲后不久交出这样的成绩单,不禁让市场怀疑,Michael Kors是否能成功转型成为一家高端奢侈品集团。近年来,Capri集团一直在往高端奢侈品“靠拢”,去年还收购了英国女鞋品牌JimmyChoo。
    业内分析师表示,Michael Kors就目前情况而言,销售增长会受到限制。因为收购大牌奢侈品一方面会暂时“吓退”原有的部分(中低端)消费者,另一方面,一些想要追求真正高端奢侈品品牌的消费者也会犹豫。
    相比之下,Tapestry集团的情况要好得多。在截至9月29日的三个月内,Coach母公司Tapestry集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元,同店销售增长4%,净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元,均超过市场预期。
    快时尚
    多个品牌面临瓶颈期  跨界合作、推新品牌能否有转机?
    尽管销售额呈现增长,但多个快时尚品牌面临着瓶颈期。

    H&M集团在截至8月31日的三个月内,税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗(约合4.54亿美元),而市场预期的减幅为16%。营业利润亦按年下滑19.5%至39.76亿瑞典克朗(约合4.5亿美元),不及市场期望的41.6亿瑞典克朗。
    H&M集团正在尝试跨界合作。近期,宜家1.90亿美元入股H&M集团,获得后者0.6%股份。H&M此次与宜家合作,未来在家居领域或将会有更深入的布局。除了家居领域,H&M还加码宠物市场,并与意大利服装品牌Moschino合作。
    Gap集团整体业绩表现不错,但Gap品牌已经成为集团的拖累,相比之下Old Navy挑起大梁。
    近期,GAP集团宣布将推出全新男装品牌Hill City,由GAP品牌和Athleta的团队共同打造,后者被视为瑜伽品牌lululemon主要的竞争对手之一。
    在国际快时尚品牌中,优衣库母公司迅销集团表现极为出色,旗下品牌优衣库海外市场期内收益超过了日本市场。
    运动户外
    旗下品牌表现不一  品牌阵营持续调整
    整体来看,运动户外品牌发挥正常。

    阿迪达斯的Q3财报可谓漂亮,第三季度销售额增长了8%,达到58.73亿欧元。其中阿迪达斯品牌收入增长10%,锐步品牌下降5%。
    Vans母公司威富集团旗下多个品牌则表现的参差不齐,Vans和TheNorth Face营收增长,Timberland和牛仔品牌Lee业绩同比下滑。
    威富集团正在不断调整自己的品牌阵营。据外媒报道,Vans母公司威富集团已将其旗下鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group,具体交易条款尚未披露。今年8月将牛仔裤品牌Wrangler和Lee拆分为一家独立上市公司,此外还于首季度收购了新西兰户外品Icebreaker。




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